# Гипотеза (Hypothesis). На данном этапе выделяются ключевые показатели проекта, стартапа, бизнеса, маркетинговых смыслов. Создаются гипотезы по их проверке/улучшения. Этап понимания что влияет на результат. Формулировка гипотезы выглядит по принципу «Если …», «то …».

# Действие (Action). Необходимо провести ряд работ для запуска эксперимента. Что-то где-то изменить. Этап изменений.